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微信“小程序”自年初上線至今，已開放瞭包括公眾號關聯小程序、門店小程序等在內的眾多功能。記者從22日的上海微信公開課瞭解到，接下來“社交購物”作為小程序商業轉化力較強的場景之一，或將取得應用上的突破。從蘑菇街、SEE小電鋪的交易數據看，微信小程序對於電商引流的影響達到指數級別。昨日，微信團隊還透露，未來將從服務直達搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號、連接線下門店等功能出發，幫助小程覆蓋更多場景。
“社交購物”引流效應明顯
今年1月，微信“小程序”如期面世。微信小程序團隊昨日透露的最新統計顯示，上線7個月以來，小程序已開放瞭眾多功能領域，涉及政務民生、交通出行、金融、旅遊、酒店、餐飲等行業。
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對於“小程序”已覆蓋的多個場景，SEE小電鋪CEO萬旭成認為，將率先獲得成功的領域還是電商。“電商不像醫療等行業需要長周期的培育，其在線上已是非常成熟的產業，可基於小程序進行更多的場景創新，包括調動朋友圈、微信支付等更多資源。”目前，小程序電商服務平臺SEE小電鋪已完成B+輪融資，投資方包括IDG、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等。
據透露，SEE小電鋪的客戶中，雅詩蘭黛等品牌約占交易額的50%；微信端的創新品牌（以日韓系為主）約占30%；其他的IP品牌，如一些公眾號與商品的聯名款等，占比約20%。作為品牌開拓公眾號的渠道工具，SEE小電鋪的商業模式主要是依賴品牌方的服務費、品效市場營銷費用等，與年初相比，現在的平均流水已增長10倍。其中，SEE小電鋪與“時尚臨風”攜手打造的“i愛買小電鋪”小程序實現瞭100%的顧客轉化率增速及高達4倍的到店率、停留時間增速。
對蘑菇街等傳統電商來說，微信小程序已成為不可忽視的業務方向。蘑菇街小程序市場負責人王飛坦言，小程序不可能成為中心化的流量入口。但可以肯定的是，微信是新的流量市場。小程序跟微信生態天然相結合的能力，在轉化率的提升上效率極大。他告訴記者，蘑菇街小程序上線3個月，已有300萬新購買用戶。此外，小程序社交立減金充分發揮老用戶作用，在12天的活動期內，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉化率達到18%。“微信的流量入口對於現有的APP是一個補充，不會有沖突。小程序大概率將成為一個電商藍海。”王飛說。
小程序透露開放“風向標”
SEE小電鋪、蘑菇街都強調，小程序分享拼團、社交立減金、直播分享等功能都能夠很好地利用“社交基因”，通過用戶去撬動微信體系內的資源，包括群、朋友圈、一對一傳播等。這是其他電商平臺所不具備的優勢。
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萬旭成判斷，隨著傳統電商紅利的消失，內容電商成為互聯網電商的新業態，而微信是互聯網的電商窪地。騰訊2017年二季報顯示，微信和WeChat的合並月活躍賬戶數達到9.63億。這部分用戶的消費動能一旦調動起來，市場空間巨大。
昨日，SEE小電鋪還與鋼琴傢郎朗的團隊合作，搭建瞭第一個由明星開設的小程序商城“郎朗藝術世界”。這個小程序將郎朗分散在全球的3000萬粉絲集中起來，對其提供運營服務，包括資訊行程、演出票務、IP電商、音樂付費等增值服務。
正如易觀分析群組總經理董旭此前判斷，小程序更適合擁有使用場景的高頻低深度產品。長遠來看，小程序的商業化轉化除瞭社交購物外，明星IP的粉絲運營、增值服務，基於社交圈子的場景活動開發等都為其變現提供瞭更多想象空間。
昨日，微信團隊給出瞭小程序未來發展的幾大“風向標”，其中包括：借助復用公眾號資質、模板化快速引入、自定義組件共享實現小程序快速創建，降低開發門檻；結合服務直達搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號、連接線下門店等幫助小程覆蓋更多場景。
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此外，小程序關鍵詞推廣功能也正在試點，用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到小程序或相關服務。“我們希望每個推廣背後都是具體的內容或服務，一方面直接幫助用戶找到所需的內容或服務；另一方面也更好地幫助優質小程序脫穎而出。”騰訊方面稱。
一個細節是，蘑菇街曾在今年1月小程序發佈之初就進行瞭“小樣”試用，但受制於小程序整體能力不完善而一度沉寂，直到微信團隊高頻發佈小程序能力。“我們覺得它在釋放一個信號，就是小程序接下來可能會成為微信生態下的一個承載工具，各行各業能夠在裡面蓬勃發展，我們不想錯過這個點。”王飛告訴記者，蘑菇街現在有20個人的小程序業務團隊，負責產品和運營，該團隊已搬到廣州的微信總部隔壁辦公。
□ .溫.婷 .上.證
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